ITP2.2はいつ？アフィリエイト広告にどう影響する？

Apple公式で最新版safari、iOS 12.3からのバージョンでITP2.2になると2019年4月24日に発表がありました。

ITP2.2は何が変わったのか？注目すべき点は

ITP2.2の中で変更内容で注目なのは

これは「Cookie有効期限が7日から1日に短縮する点」です。

safariではクッキー有効期限が24時間に短縮

リンクするURLの中にクロスサイトトラッキング機能がある場合、safariではクッキーの有効期限が24時間になってしまう部分ですね。

今回のITP2.2はURLをリンクする際の用途は何であれ、クロスサイトトラッキングと認識されればCookie有効期限は１日に強制変更される情報があります。

引用元ツイッター

John, thanks for the update.

Is there a provision for ad clicks passing ad information as QS parameters, are they permitted regular cookie expiry?

Or would this open up vectors for abuse and thus Safari simply caps cookies on all QS pages from classified domains, ad or not?

— Simo Ahava (@SimoAhava) April 24, 2019

また補足情報として掲載します。

いつからITP2.2対象になるのか？

またmacOS Mojave10.14.5上のiOS 12.3およびSafariには最新バージョンとして実装されるそうです。

グーグル広告（AdWords）のSafariのトラッキング対策

GoogleではしっかりとSafariのITP対策はいろいろ行っているそうです。

analytics.jsから新しいGlobalSiteTag「gtag」を利用。

データの送信が命令なく送信されるようになった。これによりトラッキングの計測方法が変わった。
 

GoogleアナリティクスとGoogle広告を自動タグ連携させている。

平行トラッキングの自動以降によりデータ取得している。
 

Googleタグマネージャによりコンバージョンタグを挿入する方法。

グローバルサイトタグとイベントスニペットで構成、広告主のドメインに新しいCookieを設定。
統計モデリングでは、Safariから測定できないトラフィックについてWebサイトのコンバージョンが収集され、DoubleClick Searchのレポートに含められます。

GoogleアナリティクスもITP対策をしている

「_gac Cookie」と言われるファーストパーティーCookieとして保存

グーグル広告とアナリティクスの自動タグ設定を有効する事により、広告URLにGCLID（Google CLick IDentifier）というパラメータが加わります。

その情報を_gac Cookieに書き込む事によりファーストパーティーCookieとして保存、ITP対策としてデータ取得出来ているとの事です。

アフィリエイト広告はいったいどう影響する？

基本的にコンバージョン計測が必要でサードパーティCookieを利用しています。
このサードパーティCookieの寿命が今度は24時間に制限されるからです。

広告クリック後、24時間を経過した場合、Safariでは情報を引き継がないためにカウントが発生されません。
 

ますますアフィリエイトには厳しく

アフィリエイターには2019年3月のコアアップデートに続き、さらなる逆風です。
アフィリエイターやASP、広告主それぞれが市場を確認して利益の取れる選択をしないと厳しくなる一方です。

スマホがメインになっている時代にapple製品＝Safariを利用している割合は2018年7月〜12月までで68.31%というデータがあります。

ブロガーや企業ホームページに掲載しているアフィリエイトリンクにも関係してきます。
ですのでアフィリエイターではなくても知っておく必要があります。

 
また補足情報として掲載します。

ITP2.2アップデートによる広告対策

対策としては、大元の対策は個人では難しく、出来るとしたら環境設定や掲載手段などが中心となりそうです。

アフィリエイト広告を掲載するジャンルや広告を選定する

クリックしたらその場で購入しやすいものを扱うようにすることです。

ガジェットなどの購入しやすいものを扱う。
購入金額の低い、もしくは無料系の広告を扱う。

当日に購入に悩むような商品や高額商品などは避けるようにした方が良いかもしれません。

しっかり商品レビューをする

紹介する商品に対して、全ての情報を網羅するページを作る。
購入するかしないかの2者択一にさせるようなコンテンツを書きます。

長所も短所も口コミや評判、本人レビューなども全て網羅してその場でクリックして買ってもらうようにする対策。
ユーザーの知りたい事を全て掲載する形でページ作成します。

誘導時に「本日中にお申込みください」と付け加える

リンク誘導時に「本日中に」という誘導文を入れる対策。
「本日中に申し込みする事をお勧めします」
「特典やキャンペーンはいつ終わるか解りません。」などの訴求をする。
※嘘の掲載はダメです。

広告の種類にもよりますが、訪問ユーザーに提言しながら紹介するのも一つですね。

広告固定費の獲得

もしアクセスが確保できているなら成果報酬ではなく固定費の交渉をするのも一つ。

そうするとアフィリエイトコードを掲載しなくてもよくなります。
固定収入が入るので、シフトチェンジするのもありかと。

ASPや広告主を選ぶ

最近は広告主のタグ剥がしや、承認操作などCVが極端に低い日があったり、明らかな悪い操作がある広告主やASPが残念ながらあるツイートが増えました。

もしアクセス数に対するCVが不自然な場合は、広告やASPを変える必要があります。

収入の取れているアフィリエイトサイトは売却してしまう

もしアクセスが集められたり、ある程度売り上げのあるサイトは早めに売却してしまう。

長期的に判断して、賢明な手段だとは思います。

ASPに期待する

A8ネットに関しては特許を出願するような対策を行っています。

一筋の光明かと思われます。個人的にはかなり期待しています。

私の見解

この流れは今後も加速していくと思います。

ITPが今後、ITP3とかITP4などバージョンアップしていくのが自然な流れだと思います。
誰かがツイッターでつぶやいていましたがITP3になったらサードパーティcookie1時間みたいな可能性も視野に。

個人的にはまったくサードパーティcookieが無効になったら、さすがに業界が根本から崩れるので対策をする企業が現れるかと思います。
そこまではないのかなと感じます。

しかし今以上のcookie認証の期間やシステムは確実に厳しくなっていくとは思います。

広告による費用対効果は悪くなる恐れ

サードパーティのCookieを用いた広告配信系などは、同じく計測期間が短縮されるので広告費による費用対効果は下がっていきます。

ヤフー広告もFacebook広告も規制対象になっているので対策が必要です。

広告による成果が見えにくくなる方向で進むと考えられます。
また方向性としてはITPに対応した計測できる広告を利用する必要がありそうです。

リマーケティング系は厳しくなる

リマーケティング系の広告も一時期の費用対効果のよいリマーケティングは厳しくなります。

リターゲティングでの追従が最大24時間までしか出来なくなると、必然的に厳しくなります。
リマケ出稿しておけば、とりあえずはOKという風潮はなくなりそうです。

やはりコンテンツが結局大事に？

個人的にはクッキー有効時間が減っていくのであれば、しっかりサイト内でユーザー教育や即購入をしてもらうような情報掲載が必要になると思っています。

とりあえずクリックさせるという手法では成果は上がりにくくなるでしょう。
きっちりレビューしたコンテンツを掲載しクリック後に即購入してもらうように対策が必要です。

（ここではEAT問題は置いておいて。。汗）

まとめ

ITP2.2のアップデートではCookie有効期限が7日から1日に短縮されます。
広告業界に大きな影響が確実にあるでしょう。

基本は悪質な業者からユーザーのプライバシーを守るため。
長期的な視点としては、透明な世界を目指すと思います。
 
しかし同時に、規制が行き過ぎて広告業界縮小になってしまう恐れも側面として考えているはず。
多くの会社の広告収入が減りウェブ広告の衰退して、多くの企業が動画やSNSなどの別のプラットフォームに移動してしまう。
safariユーザーそのものが減ってしまうのは本位ではないと思います。

同時にITPには関係ない広告効果計測システムの導入などを期待しつつ、また新しい情報があったら掲載していきたいと思います。
 

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